Почему Суперкубок России «Зенит» — «Спартак» — это гораздо больше, чем игра чемпиона и обладателя Кубка 18 июля 2026 года в Нижнем Новгороде «Зенит» и «Спартак» разыграют первый трофей сезона-2026/27. Формально — привычная конструкция Суперкубка: чемпион против обладателя Кубка. Фактически — встреча двух крупнейших футбольных экономик страны. Если измерять стоимость вывески операционными доходами участников, это самый дорогой матч российского футбола: в 2025 году два клуба вместе заработали 40,1 млрд ₽ или больше трети всей Премьер-Лиги...

Когда говорят о доходах футбольного клуба, первым делом обычно вспоминают спонсоров, телевидение и продажу игроков. Но есть источник денег, который буквально виден с поля. Трибуны. Болельщик покупает билет или абонемент. Приезжает на стадион. Берёт еду и напитки. Покупает шарф или футболку. Кто-то приобретает место в VIP-ложе. А если ему понравилось — возвращается через две недели. В европейском футболе давно поняли: зритель — это не только атмосфера. Это часть экономики клуба. И мне стало интересно посмотреть на российский футбол именно с этой стороны...