В 2021 году секундное действие Криштиану Роналду вызвало шумиху во всём мире. На пресс-конференции Евро-2020 футболист отодвинул в сторону две бутылки Кока-Кола, стоявсте перед ним, поднял воду и произнес «Áгуа!», что означает «вода». Тем самым он открыто продемонстрировал свое предпочтение пить воду. После этого стоимость акций Кока-Кола упала на 1,6 процента. Рыночная капитализация компании снизилась примерно с 242 миллиардов долларов до 238 миллиардов долларов...

В июне 2021 года Криштиану Роналду сел за стол пресс-конференции перед матчем чемпионата Европы. Перед ним стояли две бутылки колы — спонсор турнира ставил их каждому игроку. Роналду отодвинул их из кадра, поднял бутылку воды и сказал одно слово: «Вода». Через несколько часов весь мир писал, что этот жест стоил компании четыре миллиарда долларов. С цифрой всё оказалось интереснее, чем с жестом. Схема таких пресс-конференций отработана годами. Задник с логотипами спонсоров, продукция спонсоров на столе, камеры направлены на игрока...