В сентябре 2026 года в Будапеште прошел первый World Athletics Ultimate Championship — новый турнир с участием сильнейших легкоатлетов мира и рекордным призовым фондом в $10 млн. Соревнования были ориентированы на телевизионный продукт с плотным расписанием и активным вовлечением самих спортсменов в создание шоу. Forbes Sport рассказывает о глобальном эксперименте международной федерации легкой атлетики World Athletics — попытке сделать этот вид спорта привлекательнее для зрителей и одновременно...

Легкая атлетика получила новый финансовый ориентир. Международная федерация World Athletics провела в Будапеште первый турнир серии World Athletics Ultimate Championship, на который выделили рекордные для одного легкоатлетического соревнования $10 млн призовых. Для федерации это не просто крупная выплата спортсменам, а часть более масштабного эксперимента. World Athletics пытается превратить популярность легкой атлетики в устойчивую коммерческую модель — увеличить интерес зрителей, привлечь крупных спонсоров и одновременно повысить заработки самих спортсменов...