World Athletics стала первой спортивной федерацией, пообещавшей атлетам призовые за олимпийские медали в Париже-2024, а спустя время объявила о проведении супертурнира с рекордным для легкой атлетики призовым фондом. Forbes Sport рассказывает, как международная федерация борется за болельщиков и деньги с помощью новой бизнес-стратегии $50 000 долларов получит каждый олимпийский чемпион в любой из 48 дисциплин легкой атлетики на Играх в Париже в 2024 году. Для этих целей уже зарезервирован призовой фонд в размере $2,4 млн, а средства возьмут из олимпийских выплат от МОК...

Введение World Athletics Ultimate Championship — новый biennial финал сезона в легкой атлетике, дебютирующий 11–13 сентября 2026 года в Будапеште на Национальном центре легкой атлетики (арена ЧМ-2023). Призовой фонд — рекордные $10 млн, победители дисциплин получат по $150 тыс. Компактный формат на три телевизионных вечера с ~28 финалами и полуфиналами обеспечит максимум драмы и зрелищности, отличаясь от затяжных ЧМ и ОИ. Цель — привлечь топ-атлетов щедрыми призами и создать культовый бренд с "Ultimate Stars" вроде Мондо Дуплатиса и советником Усэйном Болтом...