🤯Русский подрался с соперником и за него вступился партнёр! Вот что значит хоккей!
Вместо рекламы в лоб — истории, эмоции, культура. 3 новых тренда в спортивном маркетинге
Поделиться • 26 июня 2026 Автор: Роман Пустовойт, директор по стратегии и партнер Human Code Обложка: Unsplash Я занимаюсь бренд-консалтингом c 2012 года и вижу, как меняется роль спорта в маркетинге. Если раньше брендам было достаточно купить рекламу во время матча или стать спонсором турнира, то сегодня ситуация другая. Спорт при этом остается одной из самых динамично развивающихся площадок для бизнеса. Расскажу, как правильно ее использовать. Я занимаюсь бренд-консалтингом c 2012 года и вижу, как меняется роль спорта в маркетинге...
Идеальный старт, который оказался ловушкой: почему топ-клуб в хоккее развалился изнутри
История таких провалов всегда одинаково неприятна. Снаружи всё ещё похоже на сильный клуб, а внутри уже трещины, нервозность и слишком много вопросов без ответов. Как команда может выглядеть почти безупречно в начале сезона — и вдруг посыпаться так, будто внутри щёлкнули выключателем? Что ломается раньше: игра, психология или ощущение собственной неуязвимости? Но хороший старт — это не броня, а всего лишь удобная упаковка. Под ней могут прятаться те же старые уязвимости: зависимость от лидеров, хрупкая структура игры, слабая глубина состава...