Все голы Александра Овечкина в НХЛ: 895 шайб друг за другом всего за 130 минут
Грецкие орехи, Овито, Снуп Догг и много наружки. Как мир сходил с ума по рекорду Овечкина
6 апреля капитан «Вашингтона» Александр Овечкин вписал своё имя в историю хоккея, побив рекорд Уэйна Гретцки и став лучшим бомбардиром в истории регулярных чемпионатов НХЛ. Чтобы забросить 895 шайб, россиянину потребовалось 1 487 матчей. И этот рекорд вышел далеко за пределы спорта – мы стали свидетелями масштабного маркетингового перформанса от десятков брендов на разных полушариях, каждый из которых постарался влиться в волну ситуативного маркетинга. О самых заметных кейсах – в совместном материале Спортивного маркетолога и Коммерческой паузы...
Сложно увернуться. Как бизнес монетизировал рекорд Овечкина
Масштабнее всего 895–й шайбой, заброшенной Овечкиным 6 апреля, воспользовался "Яндекс". На главной странице браузера появилась эмодзи–версия хоккеиста, скользящая под поисковой строкой. В "Драйве" анонсировали новый тариф "895" для ограниченного количества автомобилей. "Книги" выпустили аудиокнигу "Все шайбы Овечкина". В "Еде" предложили пользователям заказать любимые блюда "парня, который побил рекорд в НХЛ" — голубцы, тефтели и пельмени. "Кинопоиск" напомнил о своём документальном сериале "Как устроен спорт" и презентовал новую серию — "Почему уникален Овечкин"...