Сергей Доброхвалов с 2015 года по настоящее время является вице-президентом КХЛ. До этого он работал в Оргкомитете «Сочи 2014», где начинал директором по бренду и интернет-маркетингу, а впоследствии возглавлял блок маркетинга, спонсорства, лицензирования, билетных сервисов и других направлений в должности вице-президента. В августе КХЛ и букмекерская компания «Фонбет» подписали соглашение о титульном партнерстве, рассчитанное до конца сезона 2024/25 и предусматривающее смену названия турнира на «Фонбет чемпионат КХЛ»...

Вице-президент КХЛ Сергей Доброхвалов ответил на вопрос о повышении зрительского интереса к лиге: по его мнению в этом сезоне в лиге начали зарождаться новые противостояния. «Необходимо развивать именно клубные противостояния, чтобы любая встреча двух команд имела свою историю, интриги. Речь идёт про дерби или, как в английском языке они называются, rivalries. Мы видим, как «Салават Юлаев» и «Ак Барс» развивают бренд «зелёного дерби». Это одни из самых эмоциональных и ярких матчей во всем сезоне КХЛ...

«На этапе проработки новой стратегии лиги мы поняли, что нам не хватает какого-то отличительного образа, представителя для общения с нашими болельщиками, особенно с юной аудиторией. На этапе сбора идей обсуждали очень многое, но в итоге пришли, как мне кажется, к наилучшему решению – КХЛ нужен свой талисман. После этого была проделана огромная работа – отсмотрели несколько десятков вариантов отрисованных ростовых кукол, прорабатывали легенду, обсуждали и писали сценарии появления и интеграции талисмана во все проекты и вообще во Вселенную Хоккея...