US Open планирует в этом году поставить рекорд посещаемости — более 1 млн болельщиков. А вместе с ними и рекорд по продажам фирменного напитка турнира Honey Deuce, выручив за него более $11 млн. Forbes Sport рассказывает, как обычный коктейль в Нью-Йорке смогли превратить в известный на весь мир культурный феномен Серена Уильямс шесть раз выигрывала US Open, но в этом году впервые попробовала фирменный напиток турнира Honey Deuce. “Я никогда не пила его, потому что всегда играла”, — сказала американская теннисистка в ролике в TikTok, и, судя по реакции, коктейль ей понравился...

Спорт стал важен как никогда. Супербоул, Мастерс, Уимблдон, Олимпийские игры, Кубок мира смотрят все (а потом про это пишут в соцсетях). Спорт создает коммьюнити, будоражит, объединяет. Там бурлят страсти. Неудивительно, что бренды хотят стать частью спорта, пишет Дипанджан Де, глава финансовых сервисов Facebook, на Adweek. Не то чтобы раньше бренды думали иначе, но ситуация стала другой. Раньше было достаточно разместить лого на табло и, может быть, сделать одну или две рекламы с атлетами. Теперь спонсорство ориентировано на цифровые технологии и на то, чтобы еще больше вовлекать фанатов...