Похоже, схема «Матильда», которую успешно откатали не так давно, уже нашла своих почитателей. Не успел ещё выйти дебютный фильм звезды российского кино Данилы Козловского, как вокруг, строго один за другим, начали разгораться скандалы. Скандалы, мягко говоря, на пустом месте, однако широко освещаемые в СМИ. Видимо деньги, выделенные Фонду Кино на продвижение на западе, заставили сильно затянуть пояса при утверждении рекламных бюджетов в России и рекламщики, не долго думая, решили прибегнуть к старому доброму хайпу...