Современный мир высокой моды изобилует историями о том, как талантливые дизайнеры начинали свой бизнес, потом находили инвесторов и превращали небольшие проекты в реальны дома моды.

Рене Лакост, молодой и перспективный французский теннисист, выходит на матч US Open в 1926 году в белой рубашке собственного производства. Все зрители следят не столько за игрой, сколько за одеждой Лакоста: она разительно отличается от того, в чем выступают другие игроки. В 1926 году появляется бренд Lacoste. В то время теннисисты играли в рубашках из плотной ткани с длинным рукавом. Лакост же решил сделать свою рубашку из тончайшего трикотажа и обрезал рукав. В итоге он чувствовал себя намного комфортнее других игроков...