Знакомый зелёный аллигатор на груди — один из самых узнаваемых символов в мире. Для кого-то это знак статуса, для кого-то — ностальгия по 90-м, а для большинства — просто синоним удобной и качественной рубашки-поло. Но за этим лаконичным логотипом скрывается история невероятного упрямства, дерзкого бунта и маркетингового гения, который обогнал своё время на полвека. 🐊 Представьте Францию начала XX века. Юный Рене Лакост растёт в семье влиятельного промышленника. Будущее предрешено: престижная карьера чиновника...

Француз Жан Рене Лакост был не только основателем знаменитой фирмы Lacoste, но и известным теннисистом. За свою карьеру он выиграл семь турниров Большого шлема, а в 1926-27 годах был первой ракеткой мира. В то время форма теннисистов состояла из белой рубашки с длинными рукавами, длинных брюк и галстука. Жан Рене находил ее неудобной: в ней было некомфортно передвигаться по корту и делать резкие движения, поэтому он искал вариант более удобной спортивной одежды. В интервью журналу People 1979 года...