Титульные спонсоры на футбольных формах часто не нравятся болельщикам, но иногда бывают идеальные попадания: клуб и бренд сочетаются настолько хорошо, что когда они расходятся, мы грустим. Собрали самые запомнившиеся примеры таких партнерств. Ранжировать по значимости сложно, поэтому пойдем хронологически. «Арсенал» и JVC (1981-1999) В 80-е японские производители электроники захватили английский футбол. «Арсенал» не стал исключением: запартнерился с компанией, которая в 50-х выпустила на японский рынок первый массовый телевизор, а в 1976-м разработала знаменитый формат видеозаписи VHS...

Мадридский «Реал» подкрепляет статус самого успешного футбольного клуба мира масштабной маркетинговой активностью. 2 февраля у команды появился новый топ-спонсор. К действующим соглашениям с авиакомпанией Emirates и экипировщиком Adidas добавился поставщик аппаратного и программного обеспечения Hewlett-Packard. AS утверждает, что подписанный до 2027 г. контракт будет ежегодно приносить 70 млн евро. Ради такого выгодного предложения «Реал» впервые за 121-летнюю историю клуба разместил логотип спонсора...