Спонсорская программа Международного олимпийского комитета (МОК) развивается уже более 120 лет. Первые Олимпийские игры современности прошли в 1896 году в Афинах. На две трети их спонсировали меценаты, но уже тогда у соревнований имелся спонсор – компания Eastman Kodak. Постепенно интересоваться рекламными возможностями Олимпийских игр стали и другие компании. Игры 1908 года в Лондоне спонсировали производитель бульонных кубиков Oxo, марка ополаскивателей для рта Odol и порошок для ног Indian Foot Powder...

Нашей команде даже угрожали дисквалификацией. С 2001 по 2017 год олимпийская сборная России работала с одним и тем же поставщиком формы — компанией Bosco di Ciliegi. Один из комплектов экипировки, который сделала российская фирма с итальянским названием, едва не стоил нашей команде места на Играх. Технический спонсор позволил себе чересчур активную пиар-кампанию. Но в команде нашли креативное решение проблемы. Борьба за влияние Bosco di Ciliegi — российская компания, которая занимается продажей разного рода элитных товаров и владеет контрольным пакетом акций ГУМа...