Переименование стадиона футбольного клуба «Краснодар» в «Ozon Арена» вызвало неоднозначную реакцию в среде болельщиков. Между тем практика присутствия имен спонсоров в названиях спортивных арен ведущих футбольных команд мира имеет давний характер и приносит взаимную выгоду. При этом сразу следует сказать: практически любые переименования стадионов самые искренние и преданные болельщики команд, для которых эти арены являются родными, почти всегда встречают в штыки и не могут с ними смириться очень долго...

1. Храм Будды - Холлингем Юнайтед (Англия) В 2000-х годах малоизвестный английский клуб Холлингем Юнайтед заключил договор со спонсором, который выбился из всех традиционных рамок футбольного маркетинга. Логотипом на их футболках стал храм буддизма в Таиланде – Wat Traimit. Буддийский храм решил использовать футбол как средство привлечения внимания к своей культурной и туристической значимости. Это было необычно для английского футбола, где чаще встречались логотипы пабов или локальных бизнесов...