Чемпионат в Катаре стал для ФИФА самым прибыльным за всю историю, пишет CNN. И это несмотря на то, что спонсорским брендам пришлось балансировать между критикой, звучавшей в адрес ФИФА, и обвинениями Катара в нарушениях прав человека. Традиционно матчи Чемпионата мира по футболу смотрят миллиарды зрителей, и, пока они сосредоточенно следят за происходящим на поле, за спинами футболистов постоянно мелькают названия крупнейших мировых компаний – Budweiser, Visa, Coca-Cola, Qatar Airways, Adidas, McDonalds, Wanda, Vivo, Hyundai Kia и так далее...

В июне 2018 года в России стартует чемпионат мира по футболу. События, объединяющие миллионы зрителей со всех континентов, неизбежно становятся не только соревнованиями между сильнейшими сборными планеты, но и турниром среди рекламщиков и маркетологов. Однако перед тем как начать погоню за кошельком футбольного болельщика, полезно разобраться в некоторых хитростях и подводных камнях, которые могут встретиться на пути создания рекламной кампании. Речь в первую очередь об авторских правах FIFA, связанных с ними запретах и возможностях их обхода...