Спортивный результат меняется от сезона к сезону, а идентичность клуба остаётся его постоянной точкой опоры. История, город, легенды, стиль игры и комьюнити формируют эмоциональный капитал, который невозможно быстро скопировать или купить. Как эта идентичность работает в контенте, партнёрствах и коммуникации с болельщиками — в новом выпуске спецпроекта Crop media поделилась Юлия Королева, старший аккаунт-менеджер отдела спонсорства ФК «Динамо Москва». Сильный футбольный бренд держится на трёх вещах: идентичности, последовательности и эмоциональной связи...

В начале 2000-х годов российская Премьер-Лига переживала эпоху ярких, амбициозных и самобытных проектов. На футбольной карте столицы гремели не только традиционные гранды, но и новые команды с корпоративным финансированием. Особое место среди них занимал футбольный клуб «Москва» — коллектив, который прошел путь от заводской команды до финалиста Кубка России, участника еврокубков и кузницы тренерских кадров для всей страны. Однако эта красивая сказка завершилась стремительно и трагически. Спустя всего...