Когда в 1964 году тренер по лёгкой атлетике и его бывший студент решили продавать японские кроссовки из багажника автомобиля, никто не мог предположить, что через полвека их компания станет символом спортивной культуры и одним из самых узнаваемых брендов планеты. Рассказываем, как появился и развивался бренд Nike. История компании началась с двух человек — тренера по лёгкой атлетике Орегонского университета Билла Бауэрмана и его подопечного Фила Найта. В 1964 году они основали Blue Ribbon Sports...

Спортивный маркетинг традиционно оперирует колоссальными бюджетами, эмоциями миллионов болельщиков и культом преданности клубным цветам. Однако именно на стыке коммерции и священных фанатских традиций цена управленческой ошибки возрастает стократно: неуклюжая попытка ребрендинга, политическая слепота бренд-менеджеров или банальная математическая халатность способны моментально уничтожить репутацию корпорации и стоить бизнесу сотен миллионов долларов. Когда маркетологи забывают о психологии аудитории...