Сезон-2025/26 показал, что европейский гандбол всё меньше продаёт сам матч и всё больше - эмоции, доступ и причастность. Стеклянный пол создаёт картинку, RefCam даёт уникальный взгляд на игру, "Нант" предоставляет возможность приобрести доступ за кулисы, EHF выпускает собственные кроссовки, а "финал четырёх" мужской Лиги чемпионов в Кёльне давно превратился в культурное событие. Болельщик покупает уже не билет на игру - он покупает опыт, который невозможно получить дома у телевизора. БЦ собрал для вас семь самых интересных медиа- и маркетинговых кейсов европейского сезона-2025/26...

Гандбол в нашей стране часто живет в тени футбола или хоккея. Кто-то вообще думает, что это женская версия футбола, только руками. А кто-то вспоминает, как на физре в школе гоняли мяч в зале и это было странно. Но если копнуть чуть глубже, этот вид спорта открывается с совершенно неожиданной стороны. Вот вам десятка фактов, которые заставят посмотреть на ручной мяч другими глазами. Сборная без единого поражения, о которой вы не слышали Все знают наших хоккеистов и футболистов. Но мало кто говорит о гандболистах. А зря. Сборная СССР по гандболу была настоящей машиной. На чемпионатах мира 80-х и 90-х годов наши парни выносили соперников пачками...