Финал ЧМ-2026 между Аргентиной и Испанией свел на поле обладающих колоссальной коммерческой привлекательностью, но работающих на принципиально разные аудитории звезд современного футбола — Лионеля Месси и Ламина Ямаля. Пока 39-летний аргентинец монетизирует долгосрочную лояльность миллениалов через свой классический именной суббренд, 19-летний испанец трансформирует уличную культуру зумеров в новые лайфстайл-линейки. Forbes Sport рассказывает, как афиша главного матча планеты превратилась в мечту...

Компания Adidas распродала все футболки сборной Аргентины с десятым номером и фамилией Лионеля Месси на спине по всему миру. В самой компании объяснили, что сейчас невозможно увеличить производство товара, на который возник столь высокий спрос в один момент. Немецкий...