Его возвращение в Манчестер Юнайтед ощущается как заявление власти от человека, который создал бренд на индивидуалистической преданности. После шокового возвращения Криштиану Роналду в Манчестер Юнайтед в конце трансферного окна было много лихорадочных предположений о том, вернет ли он знаменитую футболку под номером 7, которую когда-то носили такие легенды Юнайтед, как Джордж Бест, Брайан Робсон и Эрик Кантона, и который теперь составляет центральную часть его личного бренда «CR7». Но это больше, чем иконография и ностальгия...

Давайте начистоту: великих футболистов было много. Пеле, Марадона, Зидан, Месси... Но никто из них не превратил свое собственное имя в такой же могущественный, узнаваемый и монетизируемый актив, как Криштиану Роналду. Его имя — это не просто фамилия на майке. Это логотип. Это компания. Это бренд, который по капитализации и охвату может посоперничать с крупнейшими мировыми корпорациями. Как же мальчик с острова Мадейра, из бедной семьи, совершил это? Это не один фактор, а идеально собранный пазл из нескольких составляющих...