На чемпионате мира пришло время знаменитого Siu. Португалия разгромила Узбекистан 5:0, а Криштиану Роналду оформил дубль и исполнил свой фирменный клич. Вспоминаем, как вообще появилось это Siu. Празднование возникло спонтанно 7 августа 2013 года во время предсезонного товарищеского матча мадридского "Реала", за который тогда выступал Криштиану, с лондонским "Челси". Встреча, кстати, проходила в США. В той игре Роналду забил головой и в порыве эмоций совершил узнаваемый прыжок с разворотом на 180 градусов, приземлившись на широко расставленные ноги и раскинув руки...

История фирменного жеста Криша. В футболе и раньше были культовые празднования. Монтелла аэропланом улетал к боковой линии. Бебето качал воображаемого ребенка на чемпионате мира-94. Пеле выпрыгивал на полметра и рассекал кулаком воздух, словно пытался выбить 8-битный гриб из «Марио». Ритуалы больших бомбардиров разлетались по миру и входили в моду, но не имели большого маркетингового значения. Сегодня игроки рекламируют свои бренды, запускают челленджи и регистрируют авторские права. Голевой удар становится частью тяжелой работы по раскрутке товарного знака...