Крупные спонсорские контракты обеспечили Овечкину первое место в рейтинге самых высокооплачиваемых российских спортсменов. С конца нулевых главной маркетинговой звездой мирового хоккея был Сидни Кросби. Талантливый канадец в 20 лет стал капитаном «Питтсбурга», в тот же сезон взял Кубок Стэнли, а через два года, в 2010-м, выиграл домашнюю Олимпиаду, забив решающий гол в овертайме финального матча. В 2010-х Сидни продолжал собирать трофеи и копить спонсоров. В числе его нынешних партнеров сеть фастфуда Tim Hortons, cпортнапиток Gatorade плюс экипировщики Adidas и CCM...

5 октября 2026 года. Александр Овечкин, капитан «Вашингтон Кэпиталз», официально врывается на российский рынок с собственным пивным брендом OVI. Производственным партнером выступает компания «Пивоварни Бочкарёв». Первые банки с ценником около 100 рублей уже готовятся к отгрузке в розничные сети и заведения общепита. До конца года этот продукт заполнит полки магазинов. Если отбросить маркетинговую шелуху и посмотреть на сделку без розовых очков, перед нами сухая капитализация медийного имени. Овечкин продает не вкус, не уникальную рецептуру и не крафтовую философию...