Рынок прочно внедрил в наш язык слово «бренд». Название спортивных обществ, футбольных и хоккейных клубов – теперь тоже бренды. Нынче в штате каждого уважающего себя и преуспевающего клуба есть бренд-менеджер – специалист, который занимается продвижением «клубной торговой марки» с целью увеличения числа болельщиков и объёмов продаж клубной атрибутики. В буквальном переводе с английского бренд – клеймо. На всю жизнь оно только для болельщика. Игроки, переходя из клуба в клуб, с лёгкостью стирают одно «клеймо» и наносят себе следующее...

Как известно, в среде болельщиков частенько слышим различные фразы понятные только им. Например, "зеленое дерби". Обычному человеку это мало о чем говорит, но для хоккейного болельщика со стажем - это, естественно, матч между командами "Салават Юлаев" (Уфа) и "Ак Барс" (Казань). А все потому, что зеленый цвет является основой клубных цветов. Также болельщики придумывают прозвища, как для своих команд, так и для команд соперников. И если первые, скорее для удобства общения, то вторые придумывают для того, чтобы задеть или даже оскорбить болельщиков команд соперников...