В эпоху, когда бокс начал превращаться в строго регламентированный бизнес с отточенными скриптами дуэлей взглядов, никарагуанец Рикардо Майорга по прозвищу El Matador ворвался в индустрию как ураган. Он был полнейшей противоположностью понятия «спортсмен»: заядлый курильщик, любитель алкоголя, уличный задира и абсолютный ментальный психопат в прессконференциях. Однако в начале 2000-х годов этот хаос работал: Майорга не просто устраивал шоу, он становился чемпионом мира в двух весовых категориях и заставлял считать с собой всю элиту P4P...

В 2000 году британская газета The Mirror провернула рекламную интеграцию, которую до сих пор изучают в учебниках по пиару. Перед поединком Майка Тайсона против британского тяжеловеса Джулиуса Фрэнсиса интриги не было вообще. Абсолютно все понимали, что Фрэнсис гарантированно окажется на настиле ринга. Тогдашний редактор таблоида Пирс Морган решил монетизировать неизбежное падение соотечественника. Газета предложила Фрэнсису 20 000 фунтов за размещение своего логотипа на подошвах его боксёрских ботинок...