Почему Овечкин нужен брендам даже за пределами хоккея? История «русской машины», которая превратила силу, рекорды и характер в один из самых устойчивых образов в спорте. Фразу The Russian Machine Never Breaks - «Русская машина никогда не ломается» - придумали не как описание рекламного персонажа. Сначала это было прозвище Александра Овечкина в американской хоккейной среде. Мощный бросок, резкий старт, силовая борьба и способность возвращаться после тяжёлых эпизодов сделали формулу почти идеальной...

Кое-кому в этом году стукнет сорок, но этот человек и по сей день собирает толпы в хоккейных спорткомплексах и рвётся побить рекорд Уэйна Гретцки. У Овечкина, конечно, день рождения лишь в сентябре, но, зная его характер, можно прогнозировать: ждать будет нескучно. О его подвигах за океаном знает каждый россиянин, даже если он совсем не интересуется хоккеем. Ну, кроме тех, кто уже впал в маразм от возраста, либо тех, кого ещё не отняли от материнской груди. Недавние подвиги Александра в составе «Вашинтон Кэпиталз» вновь заставили говорить о нём, хотя, кажется, разговоры эти будут вечными...