Иногда кажется, что в 2025 году был всего один медийный тренд в русской рекламе: если у тебя есть бюджет – бери Овечкина. Не знаешь, как привлечь внимание? Ответ прост: «засунь туда Овечкина – и все поймут, что ты жив и у тебя есть деньги». С одной стороны, хочется вздохнуть: ну да, человек побил все возможные рекорды, стал лучшим снайпером НХЛ, вернулся в Россию – и логично, что он снялся вообще во всём, что платит. С другой – это настолько откровенно, массово и местами вызывающе, что даже вызывает уважение...

Александр Овечкин.