Давайте разберем логотип OвиCup (Кубок Александра Овечкина). Турнир крупный, имя громкое, но визуальная айдентика хромает. Узнаем, что в логотипе не так и почему это критично для современного спорта. Адаптивность и цифровизация В современном спорте логотип живет в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России), TikTok, на аватарках и сторис больше, чем на баннерах. Поэтому он должен быть простым и читаемым в любом размере. У OviCup — тонкая серая обводка и бледный шрифт, которые теряются в маленьком формате...

Обычно лиги стараются сохранять нейтралитет и не выделять отдельных игроков слишком явно. Но когда дело касается Александра Овечкина и его охоты за рекордом Гретцки, даже консервативная НХЛ теряет самообладание. Добавление его изображения в логотип лиги – это не просто признание достижений великого игрока. Это фактически объявление: «Мы всей лигой хотим, чтобы этот парень побил рекорд». Посмотрите, как грамотно всё обставлено: Нельзя сказать, что НХЛ делает это просто ради хайпа. Овечкин – один из главных символов лиги за последние 20 лет...