Крупные спонсорские контракты обеспечили Овечкину первое место в рейтинге самых высокооплачиваемых российских спортсменов. С конца нулевых главной маркетинговой звездой мирового хоккея был Сидни Кросби. Талантливый канадец в 20 лет стал капитаном «Питтсбурга», в тот же сезон взял Кубок Стэнли, а через два года, в 2010-м, выиграл домашнюю Олимпиаду, забив решающий гол в овертайме финального матча. В 2010-х Сидни продолжал собирать трофеи и копить спонсоров. В числе его нынешних партнеров сеть фастфуда Tim Hortons, cпортнапиток Gatorade плюс экипировщики Adidas и CCM...

Вспоминаем историю великого контракта, который оказал огромное влияние на современную НХЛ. Уникальная сделка Любые инвестиции связаны с риском, который напрямую коррелирует с полезным эффектом — чем выше ожидания от вложений, тем больше вероятность остаться ни с чем. Это вам любой финансист скажет. Обычно в таких ситуациях рассчитывают разные коэффициенты, строят модели, позволяющие определить потенциальные риски. Но в хоккейном менеджменте, скорее, приходится полагаться на собственное чутье и интуицию...