Главное преобразование в обновлённом дизайне заключается в изменении направления взгляда оленя — теперь он обращён вправо. Помимо этого, изображение самого оленя было значительно усовершенствовано. Как прокомментировали новшество представители клуба, обновлённый символ олицетворяет «амбициозность, изящество и непоколебимость, сфокусированный взгляд в будущее». Подчёркивается, что клуб стремится к развитию и переменам для своих болельщиков, формируя новые подходы в хоккее, в жизни и в собственном стиле...

От советской монументальности — к интегрированной динамике. Смена логотипа любого спортивного клуба — это акт, отражающий стремление к изменению восприятия бренда, его позиционирования и, возможно, переосмысления его связи с историей и современностью. В случае ХК СКА переход от старого к новому логотипу демонстрирует четкий вектор трансформации в сторону более интегрированного, динамичного и, в определенном смысле, универсального символизма при сохранении ключевых элементов идентичности. Логотип...