Nike Jordan – не просто кроссовки, обувь для спорта и активной жизни. Это много больше – воплощенная в качественных материалах легенда, предмет желаний тысяч поклонников, показатель определенного статуса и крайне дорогой модный тренд. Но что заставляет людей выкладывать такие суммы (за самые дорогие пришлось заплатить около 1 млн. 500 тыс. руб.) за Air Jordan 1? Почему в день релиза они доступны единицам? Если 560.000$, полученных за пару три года назад на одном из аукционов Sotheby’s, можно оправдать...

В 1984 году Adidas был для него гораздо более желанным вариантом. Nike тогда воспринимался скорее как бренд для бегунов, а не для баскетбола. Но Adidas в тот момент не предложил Джордану ничего революционного: ни отдельной линейки, ни сильной платформы, ни идеи построить вокруг него целую систему. А Nike рискнул. И вот тут начинается история, которая потом изменит весь спортивный маркетинг. Компания не просто дала спортсмену рекламировать существующие кроссовки. Она создала продукт под личность человека...