В середине 2000-х жёлтые салоны «Евросети» встречались у станций метро, в торговых центрах, на рынках и центральных улицах небольших городов. Компания продавала мобильные телефоны, подключала абонентов к операторам, принимала платежи и выдавала кредиты, но запомнилась не ассортиментом. «Евросеть» первой в российской рознице превратила торговлю электроникой в громкое массовое представление. Провокационные слоганы, вызывающая реклама, необычные акции и нарочито неформальный стиль резко отличали её от магазинов, где дорогую технику продавали почти с музейной торжественностью...

После школы я готовился поступать в Москву — весь 9-10-й класс занимался физикой и математикой с сильными репетиторами, которые готовили абитуриентов только к поступлению в московские вузы. Хотел идти в МАИ или МВТУ им. Баумана. Естественно, по совету старших — сам-то я не очень разбирался в московских учебных заведениях. Особенно прельщало то, что из них брали инженеров в отряд космонавтов. Но не сложилось. Появилась тройка в аттестате, да и родители не рискнули отправлять свою кровиночку в город «активных девушек»...