История мерча уходит в середину прошлого века. Зачем брендам мерч в 2023 году, какие тренды существуют на рынке, это инструмент продвижения или способ заработка – об этом в новой статье коммуникационного агентства MONSTARS. С чего все началось? Мерч, таким как мы его знаем сейчас, прошел большой путь в десятилетия. Кратко пройдемся по самым ярким этапам: 1939 год. На голливудской студии Metro-Goldwyn-Mayer выходит легендарный фильм Виктора Флеминга «Волшебник страны Оз». Первой попыткой разработки мерча стали зеленые футболки, выпущенные в поддержку проката...

– Каким должен быть мерч футбольного клуба? Встречаются очень разные истории: кто делает спортивный, другие лайфстайл, третьи – коллаборации. – Мне кажется, что нужно все направления использовать. И показательно, что лучшие по мерчу в России – «Динамо». Клуб бьет по всем аудиториям: делают и супермодные вещи, и классику. И даже внутри модных есть несколько подходов под разную аудиторию. Просто вау. В октябре «Зенит» выкатил коллекцию с Players – брендом рэпера Obladaet. Если честно, я ждал большего...