ФИФА резко увеличила призовой фонд после коммерческого успеха турнира. В финале чемпионата мира сборные Аргентины и Испании разыграют не только крупный трофей, но и внушительную сумму — 17 миллионов долларов. Это лишь часть общего призового фонда турнира, который ФИФА существенно увеличила после успешного коммерческого проведения соревнований. Нынешний чемпионат мира стал рекордным по многим показателям. Впервые в нем приняли участие 48 команд, что повлекло за собой увеличение количества матчей с 64 до 104...

Чемпионат мира по футболу — это не только матчи, но и тысячи маркетинговых решений, большинство из которых остаются незаметными для болельщиков. Почему на стадионах заклеивают логотипы, зачем ограничивают рекламу вокруг арен, как работают спонсорские права и почему некоторые, на первый взгляд, абсурдные решения на самом деле экономят миллионы долларов? Эксперт по спортивному маркетингу Мария Кирсанова, работавшая на чемпионате мира 2018 года менеджером по маркетингу рассказывает, как выстраивалась...