Финал ЧМ-2026 между Аргентиной и Испанией свел на поле обладающих колоссальной коммерческой привлекательностью, но работающих на принципиально разные аудитории звезд современного футбола — Лионеля Месси и Ламина Ямаля. Пока 39-летний аргентинец монетизирует долгосрочную лояльность миллениалов через свой классический именной суббренд, 19-летний испанец трансформирует уличную культуру зумеров в новые лайфстайл-линейки. Forbes Sport рассказывает, как афиша главного матча планеты превратилась в мечту...

Когда Лионель Месси объявил о переходе в «Интер Майами», мир футбола на секунду замер. Болельщики делились на два лагеря: одни кричали, что Лео «умер для футбола» и поехал доигрывать на пенсию, другие восхищались его смелостью променять топ-уровень на пляжи Флориды. Но давайте посмотрим правде в глаза. Мы говорим о человеке, которому Саудовская Аравия предлагала контракт на сумму, близкую к 1,5 миллиарда долларов. Мы говорим о футболисте, который мог бы вернуться в «Барселону» под фанфары миллионов фанатов...