Финал ЧМ-2026 между Аргентиной и Испанией свел на поле обладающих колоссальной коммерческой привлекательностью, но работающих на принципиально разные аудитории звезд современного футбола — Лионеля Месси и Ламина Ямаля. Пока 39-летний аргентинец монетизирует долгосрочную лояльность миллениалов через свой классический именной суббренд, 19-летний испанец трансформирует уличную культуру зумеров в новые лайфстайл-линейки. Forbes Sport рассказывает, как афиша главного матча планеты превратилась в мечту...

Маккензи Макдональд, представитель Совета игроков ATP, рассказал, с какими финансовыми трудностями сталкиваются теннисисты и почему даже серьёзные травмы не становятся поводом пропустить крупный турнир. "Я знаю немало игроков, которые сейчас борются с тяжёлыми повреждениями. И всё равно они выйдут на корт на US Open - просто чтобы заработать хоть что-то. Ведь нужно закрывать базовые расходы: снимать жильё, платить своей команде - тренеру, физиотерапевту, специалисту по физподготовке. Турниры "Большого...