Фотография Майкла Джордана, сделанная Якобом Рентмейстером в 1984 году, стала не просто выдающимся снимком, но и иконой, символизирующей начало новой эры в спортивной моде и маркетинге. Этот снимок, ставший частью рекламной кампании Nike, заложил основу для создания бренда Air Jordan, который навсегда изменил спортивный и модный мир. 1984 год стал переломным в карьере Майкла Джордана. В этом году он подписал свой первый профессиональный контракт с клубом NBA "Чикаго Буллз", а также заключил исторический рекламный контракт с Nike...

Подход к созданию баскетбольной обуви бренда Jordan во многом напоминает образ Майкла Джордана, парящего в воздухе во время данк-контеста в 1985 году. Его движения делали игру красивой, а поведение вызывало эмоции, выходившие за рамки баскетбола и разрушающие барьеры между спортом и культурой. Разделение богатого наследия на движение и эмоции лежит в основе того, как Jordan создаёт свою обувь. Её разрабатывают с учётом особенностей движения и одновременно она вызывает эмоции как на площадке, так и за её пределами...