Вы в блоге «Сирены» – креативной студии Sports.ru. Мы рассказываем про классное в мире спортивного маркетинга и рекламы. Подписывайтесь на наши блог и телеграм-канал, чтобы ничего не пропустить. Сегодня – рассказ о том, как бренды используют партизанский маркетинг в серых зонах. *** Британский спринтер Линфорд Кристи – олимпийский чемпион 1992 года на стометровке. На Олимпиаду-1996 он ехал как уважаемая звезда и необычный ветеран – в 36 мало кто участвует в спринтерских забегах. Но в Атланте Кристи запомнился не достижениями, а необычной рекламой Puma...

Как у канадского спринтера Бена Джонсона забрали мировой рекорд, а шестерых из восьми финалистов поймали на допинге. Финал мужской стометровки на Олимпийских играх-1988 в Сеуле вошел в историю как «самый грязный забег». Помимо шокирующего известия о допинге у чемпиона и рекордсмена мира канадца Бена Джонсона впоследствии в той или иной мере причастны к допинговым делам оказались практически все участники забега. Мир впервые содрогнулся от допингового скандала Об этих 9,79 секунды потом напишут книгу и снимут документальный фильм...