Финал ЧМ-2026 между Аргентиной и Испанией свел на поле обладающих колоссальной коммерческой привлекательностью, но работающих на принципиально разные аудитории звезд современного футбола — Лионеля Месси и Ламина Ямаля. Пока 39-летний аргентинец монетизирует долгосрочную лояльность миллениалов через свой классический именной суббренд, 19-летний испанец трансформирует уличную культуру зумеров в новые лайфстайл-линейки. Forbes Sport рассказывает, как афиша главного матча планеты превратилась в мечту...

Привет-привет! В этом году датчане из The Lego Group решили преподнести нам новое «взрослое» направление. К привычным «Идеям» (Ideas) и «Иконам» (Icon) теперь присоединяются Издания (Editions). Я бы хотел всё упростить, и сказать, что в этой серии будут выходить спортивные наборы, но это не так, и мы к этому ещё вернёмся в будущих статьях. Сегодня мир обсуждает закончившийся мировой чемпионат по футболу, а мы рассмотрим футбольную линейку, в которой совершенно точно есть, чем поживиться коллекционерам и любителям...