В июне 2021 года Криштиану Роналду сел за стол пресс-конференции перед матчем чемпионата Европы. Перед ним стояли две бутылки колы — спонсор турнира ставил их каждому игроку. Роналду отодвинул их из кадра, поднял бутылку воды и сказал одно слово: «Вода». Через несколько часов весь мир писал, что этот жест стоил компании четыре миллиарда долларов. С цифрой всё оказалось интереснее, чем с жестом. Схема таких пресс-конференций отработана годами. Задник с логотипами спонсоров, продукция спонсоров на столе, камеры направлены на игрока...

Есть футболисты, про которых говорят: «Он был невероятно талантлив». А есть Криштиану Роналду — игрок, который сумел превратить талант в карьеру длиной более двух десятилетий. Пять побед в Лиге чемпионов,...