Финал ЧМ-2026 между Аргентиной и Испанией свел на поле обладающих колоссальной коммерческой привлекательностью, но работающих на принципиально разные аудитории звезд современного футбола — Лионеля Месси и Ламина Ямаля. Пока 39-летний аргентинец монетизирует долгосрочную лояльность миллениалов через свой классический именной суббренд, 19-летний испанец трансформирует уличную культуру зумеров в новые лайфстайл-линейки. Forbes Sport рассказывает, как афиша главного матча планеты превратилась в мечту...

Египетские предприниматели смахнули со стола калькуляторы, разрыдались и объявили, что полностью изымают из магазинов пачки с лицом Лео, аннулируя жирный рекламный контракт. Официально приплели какой-то конфликт Месси с тренером египтян, но кого они обманывают: это чистейшая кухонная обида уровня «ты побил моих пацанов во дворе, поэтому я больше не буду покупать твои сухарики». Самый цинизм в том, что бренд, торгующий жареной картошкой в пачках с воздухом, всерьёз пытается изобразить из себя вершителя футбольных судеб и наказать парня с миллиардным состоянием...