Вы в блоге «Сирены» – креативной студии Sports.ru. Мы рассказываем про классное в мире спортивного маркетинга и рекламы. Подписывайтесь на наши блог и телеграм-канал, чтобы ничего не пропустить. Большой сериал о том, как крупнейшие бренды приходили в спорт, мы начинаем с корпорации Kia. И не просто так – сейчас это главный автомобильный спонсор в мировом спорте. Рассказываем, как южнокорейская компания добилась такого статуса. Начинали с велосипедов, прошли через банкротство и захватили мир В 1951 году в Южной Корее создали первый велосипед...

В 2021 г. рынок спортивных напитков, помогающих быстро восполнять силы после физических нагрузок, оценивался почти в $26 млрд, а к 2030 г. его объем, по прогнозам, превысит $36 млрд. В лидерах по продажам – бренд Gatorade от Quaker Oats. В 2001 г. компанию за $13,8 млрд выкупила PepsiCo, чтобы заполучить именно Gatorade, приносивший тогда $2 млрд в год. Сейчас 98% североамериканского (самого крупного) рынка спортнапитков делят три бренда: Powerade, BodyArmor и Gatorade, доля продаж которого составляет 69%...