Забудьте на секунду, что он футболист. Представьте его как один из самых узнаваемых брендов в мире. У этого бренда есть основная продукция (футбол, зрелище) и колоссальная личная капитализация. И вот почему стратегия лицензирования и партнерств для него — не просто выбор, а единственно верный путь. Суть стратегии: Быть ядром, а не оболочкой. Роналду не продает свои кроссовки или свои духи. Он продает себя. Его лицо, его имя, его историю, его образ «совершенства и трудолюбия». Партнерства позволяют ему сфокусироваться на этом ядре, переложив все остальное на плечи экспертов...

Криштиану Роналду умело зарабатывает на своей популярности и внешнем облике. Он рекламирует товары Nike, Emporio Armani, KFC и многие другие. Помимо этого, футболист вкладывает деньги в отельный и ресторанный бизнес, клиники по пересадке волос, тренажерные залы, магазины одежды и парфюмерии. Его ежегодный доход составляет, по приблизительным оценкам, около 109 млн долл. США. Поклонники мирового футбола знают Криштиану Роналду как талантливого спортсмена. Вместе с этим, 34-летний форвард «Ювентуса» является образцовым отцом 4 детей и успешным бизнесменом...