Забудьте на секунду, что он футболист. Представьте его как один из самых узнаваемых брендов в мире. У этого бренда есть основная продукция (футбол, зрелище) и колоссальная личная капитализация. И вот почему стратегия лицензирования и партнерств для него — не просто выбор, а единственно верный путь. Суть стратегии: Быть ядром, а не оболочкой. Роналду не продает свои кроссовки или свои духи. Он продает себя. Его лицо, его имя, его историю, его образ «совершенства и трудолюбия». Партнерства позволяют ему сфокусироваться на этом ядре, переложив все остальное на плечи экспертов...

Его аккаунты — это не дополнение к карьере, а самостоятельный, мощнейший бизнес-актив. 600+ миллионов — это не просто число, это крупнейшая в мире сеть прямого распространения контента. И вот как он заставляет эту сеть работать на него. Он не показывает футбол. Он показывает себя. И в этом гениальная разница. Эксклюзивность как валюта. Крупные СМИ платят миллионы за права на трансляцию матчей. Роналду дает то, чего у них нет: момент после гола в раздевалке, тренировка в 5 утра, завтрак с семьей. Он продает подписчикам ощущение интимной близости с богом с паркетного уровня...