Два года назад один из старейших футбольных клубов Европы кардинально поменял свой логотип. Кто-то ломал голову зачем бы это, кто-то вспомнил, что история «Ювентуса» всегда шла бок о бок с юмором и противоречиями. Основанный 1 ноября 1897 году группой студентов SocietàSocietàPolisportivaAugustaTaurinorum значился как клуб для игр, развлечений и новизны. И следующее название Juventus – юность – указывало не столько на футбол, сколько на радость жизни. Да и цвета клуба изначально были соответствующие – розовые...

В эпоху глобальной цифровизации все большее значение приобретают бренды. Само понятие бренд уже давно вышло за рамки классического определения ввиду увеличения возможностей компаний для продвижения своего продукта. Болельщик являет собой разновидность потребителя, который так или иначе зависим от грамотного маркетинга и уверенного продвижения любимого им бренда - футбольного клуба. Даже больше - в современном обществе стало модно поддерживать не всю команду, а лишь определенного футболиста, который в одиночку может потягаться с популярностью целых клубов и даже чемпионатов...