Даже среди любителей футбола наверняка ещё остались те, кто удивится, что женщины надевают бутсы и выходят на газон не для того, чтобы просто погонять мяч, а стать чемпионами страны. Минувший чемпионат России по футболу среди женщин оказался очень зрелищным, а результативность, интрига и новый победитель добавили ему положительных отзывов. Действующие чемпионы – женская футбольная команда «Зенит» из Санкт-Петербурга – в январе отметила своё трёхлетие. Давайте же окинем впечатлённым взглядом невероятные изменения, которые пережил весь женский «ногомяч»...

В последние десять лет женский футбол переживает настоящий «популяризационный взлёт»: крупные турниры, растущая аудитория и даже появление профессиональных лиг в Европе и США. Тем не менее, по данным исследовательских центров, спонсорские бюджеты женских команд остаются в среднем в десять раз ниже, чем у мужских. Почему так происходит? Ответ кроется в сочетании маркетинговых стратегий, медийных стереотипов и культурных предрассудках, которые формируют восприятие женского футбола в обществе. Бренды, ориентированные на «мужскую» аудиторию, видят в женском футболе «низкоэффективный» канал...