Вспомните любую рекламную кампанию, которая вас зацепила. Почему это произошло? Креативная команда нашла нечто, что позволило ей пробиться через сотни других рекламных сообщений и занять почетное место для бренда в вашей памяти. Для описания этого “нечто” есть специальный термин - инсайт. В этой статье мы разберем, что это такое, и как его использовать при создании своих креативов. После определения бизнес-целей проекта и определения целевой аудитории возникает вопрос, за счет чего можно реализовать поставленную задачу...

Порой бывает, мы безуспешно пытаемся решить задачу, а позже понимаем, что ее внезапное решение появилось из неоткуда. Давайте разберемся, что за озарение нас посещает, с чем его есть и что делать, чтобы сталкиваться с ним чаще. Что такое инсайт Инсайт (англ. insight-понимание) – озарение, неожиданное решение какой-либо задачи. Особенность инсайта состоит в том, что он наступает не тогда, когда пытаешься решить проблему аналитически. Инсайт – бессознательный процесс поиска решений, в отличии от привычных нам логических средств...