#часть 2 Что же такое Инсайт и как его нащупать, чтобы создать эффективную коммуникацию? Инсайт, это неудовлетворённая и часто неочевидная потребность человека, удовлетворение которой позволит повлиять на его потребительское поведение. Инсайт рождается на стыке мотива и барьера. Мотив – это то, что человеком движет. Барьер – то, что человеку мешает. Не стоит формировать неочевидные и безобидные инсайты, в которых нет барьера. Иначе, не будет роли для вашего бренда, который поможет преодолеть этот самый барьер и получить желаемое...

Вспомните любую рекламную кампанию, которая вас зацепила. Почему это произошло? Креативная команда нашла нечто, что позволило ей пробиться через сотни других рекламных сообщений и занять почетное место для бренда в вашей памяти. Для описания этого “нечто” есть специальный термин - инсайт. В этой статье мы разберем, что это такое, и как его использовать при создании своих креативов. После определения бизнес-целей проекта и определения целевой аудитории возникает вопрос, за счет чего можно реализовать поставленную задачу...