Александр Овечкин, капитан «Вашингтон Кэпиталз», официально вписал свое имя в историю отечественного FMCG-сегмента. В 41 год форвард решил, что пора перестать просто забивать шайбы и начать разливать пенное. Партнером в этой авантюре выступили «Пивоварни Бочкарёв». План прост: до конца 2026 года на полках магазинов появятся три сорта напитка по цене около сотни за банку. Дальше - экспорт. Овечкин не изобретает велосипед, он просто берет то, что лежит под ногами, и превращает это в кэш. Выход легенды хоккея на массовый рынок - это капитализация личного бренда на территории России...

5 октября 2026 года. Александр Овечкин, капитан «Вашингтон Кэпиталз», официально врывается на российский рынок с собственным пивным брендом OVI. Производственным партнером выступает компания «Пивоварни Бочкарёв». Первые банки с ценником около 100 рублей уже готовятся к отгрузке в розничные сети и заведения общепита. До конца года этот продукт заполнит полки магазинов. Если отбросить маркетинговую шелуху и посмотреть на сделку без розовых очков, перед нами сухая капитализация медийного имени. Овечкин продает не вкус, не уникальную рецептуру и не крафтовую философию...