Кисы раскрывают рецепт популярности. Осенью 2025 года обновленная пресс-служба хоккейного «Сочи» искала формат, который выделит клуб на фоне остальных в КХЛ. Так родился цикл коротких видео «Кисы объясняют» – простые истории с котятами в роли болельщиков и хоккейных экспертов, которые за несколько месяцев вышли за пределы аудитории южного клуба. «КХЛ.Маркетинг» поговорил с создателями проекта и разобрал, как три человека в пресс-службе сделали один из самых заметных контент-проектов клубов КХЛ и почему мемы – значимая часть в работе пресс-службы «Сочи»...

Маскоты давно стали неотъемлемой частью матчей Континентальной хоккейной лиги. Талисманы создают атмосферу праздника на аренах, развлекают зрителей во время пауз и помогают клубам выстраивать эмоциональную связь с болельщиками. Особенно важна их роль в работе с детской аудиторией. Именно через ярких персонажей многие мальчишки и девчонки впервые знакомятся с хоккеем, начинают интересоваться командой и приходят на матчи вместе с родителями. Профессию маскота чаще выбирают люди с актерскими навыками, хорошей физической подготовкой и умением работать с публикой...