В современном футболе величие клуба измеряется просто: количеством трофеев в музее и нулями на банковском счете. «Реал Мадрид», «Бавария», «Манчестер Сити» — это бренды, построенные на победах. Но есть в мире клуб, чей музей пуст, а главные победы одержаны не на футбольном поле. Клуб, у которого миллионы фанатов по всему миру, но который почти всю свою историю провел во второй лиге. Это «Санкт-Паули» из Гамбурга. Как так вышло, что команда-неудачник стала одним из самых известных и любимых клубов на планете? Потому что «Санкт-Паули» — это больше чем футбол...

Дивизион No2 = бренд No4! ФК «Санкт-Паули» из второй Бундеслиги по узнаваемости бренда занимает четвертое место в Германии, обойдя «Баварию» и другие топ-клубы первого дивизиона. Об «источниках и составных частях» данного феномена рассказывает коммерческий директор клуба Дирк шлюнц...